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比較廣告文案省荷包

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內容簡介: 博客來網路書店能寫字，就會文案？詞藻華麗，才是好文案？論文寫得長，文案一定棒？文案與文秘有什麼區別，人們對文案的標準莫衷一是；目前的廣告教育，更缺乏對創意文案應有的重視。
博客來
這本全新版《廣告文案》的誕生，為你揭開文案工作的神秘面紗。好讀、好用、實戰、實效——它提供這一行業所需的基本營養，適合廣告、營銷、設計或相關專業的學生、剛踏入廣告行業的新鮮人，以及所有對廣告或廣告文案有興趣的讀者。

在這《廣告文案》里，你學得到︰
廣告創意的發想方法；文案撰寫的步驟︰平面、電視、廣播、戶外、網絡等多媒介文案創作的方法與技巧；熟悉專業廣告公司的作業流程。更可學習“圖文搭配的秘訣”，掌握廣告口號、品牌命名、產品樣本的寫作要領，這一部分內容，在國內同類教材中，尚屬首次涉及。

在這《廣告文案》里，你看不到︰
刻板的廣告歷史、教條化的名詞解釋、以及同類文案教材里，作品陳舊、圖文錯位的情況。書中對500多例文案作品的選擇，秉承如下標準︰1、盡量選擇新近發表的、成熟的大品牌作品；2、盡量少用舶來品，而選用在國內正規媒體投放的中文廣告；3、盡量避免大多數廣告教材中選用過的案例。

第一本由文案寫給文案的傾力之作，揭秘“悍語制造”全過程。作者具有國際4A與本土廣告多年資歷，兼備實戰派與學院派雙重優勢。書稿脫胎于大學講課及企業內部培訓教案，語言直白，易學易懂。精選358則經典華文廣告作品，192張生動直觀的插圖。近500則廣告案例，60%以上為作者原創。每一章節均配有︰“頭腦風暴”與“實戰演練”課後測試題。

重點案例引用國內外一線品牌新近作品︰奔馳、奧迪、凱迪拉克、韓泰輪胎、摩托羅拉、動感地帶、神州行、新浪網、電音中國、優派、招商銀行、萬科地產、ZTV-5浙江影視娛樂頻道、斯米諾伏特加、珍寶威士忌、摩根船長、絕對伏特加、世好啤酒、力波啤酒、高興就好果味汽水、蒙牛、維他奶、麥當勞、IKEA宜家家居、殼牌石油、東方庭院別墅、艾黛妮內衣。

樂劍峰，—個難以被標簽定位的創作人。曾在奧美、盛世長城等國際廣告公司，擔任資深文案、創意組長等要職，十余年廣告資歷，南征北戰中成長。創立致力共通品牌咨詢機構，任教于北京師範大學珠海分校國際傳媒設計學院，亦是國內首家24小時網絡音樂電台”電音中國”創始人之一。創意觀︰單純、直接、一刀見紅。作品屢獲業界獎項，激起市場強烈反響。

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